Acum zece ani, dacă spuneai că există oameni din România care câștigă zeci de mii de euro pe lună filmându-se în camera lor sau pe stradă, probabil că te-ar fi privit ciudat. Astăzi, influencer marketing-ul e o industrie serioasă, cu contracte negociate de avocați, firme la Registrul Comerțului și cifre de afaceri care fac de rușine salarii de director de corporație. Unii dintre cei mai cunoscuți creatori de conținut din România câștigă în câteva ore cât câștigă alții în câteva luni.
Dar cine sunt, de fapt, cei mai bogați dintre ei? Și de unde vin banii cu adevărat?
Influencer marketing în România este mai mare decât crezi
Piața românească de influenceri a explodat în ultimii cinci ani. Brandurile internaționale și locale alocă bugete tot mai mari pentru colaborări cu creatori de conținut, iar cifrele nu mai sunt de neglijat. Un post pe Instagram la un creator cu peste un milion de urmăritori poate costa între 3.000 și 15.000 de euro. Un clip integrat pe YouTube, cu mai multă expunere și timp de vizualizare, ajunge și la 30.000-50.000 de euro pentru marii jucători.
La asta se adaugă veniturile din platformele propriu-zise și, poate cel mai important, afacerile construite în jurul brandului personal: festivaluri, imobiliare, restaurante, linii de produse. Tocmai această combinație dintre vizibilitate online și antreprenoriat offline e ceea ce separă influencerii cu adevărat bogați de cei care doar arată bine pe ecran.
Locul 5, Adelina Pestrițu – Instagram, YouTube, TikTok
Avere estimată: 500.000 – 800.000 €
Adelina Pestrițu e, fără îndoială, cea mai importantă influenceriță de fashion și lifestyle din România. Cu peste 1,8 milioane de urmăritori pe Instagram și o prezență consistentă pe YouTube și TikTok, a construit de-a lungul anilor o reputație solidă atât în mediul online, cât și la TV.
Cifrele publice de la Registrul Comerțului spun că firma ei principală, Space Media Production, a înregistrat în 2024 o cifră de afaceri netă de 1,7 milioane de lei, cu un profit net de 905.000 lei — aproximativ 180.000 de euro profit dintr-o singură firmă, cu o marjă de peste 52%. La asta se adaugă Atmax Project, firma prin care comercializează colecțiile de haine, cu o cifră de afaceri de 630.000 de lei. Banii din colaborări directe cu branduri ca Dior, L’Oréal Paris, Pandora sau Garnier nu trec neapărat prin firmele declarate public, ceea ce face că averea reală e greu de calculat exact.
Ce o separă de mulți alți influenceri e longevitatea — e activă și relevantă de peste un deceniu, iar asta se traduce în relații stabile cu branduri mari și o credibilitate care se convertește direct în bani.
Locul 4, iRaphahell – YouTube, TikTok
Avere estimată: 700.000 – 1.200.000 €
Raphael e poate cel mai surprinzător nume din acest top pentru cei care nu urmăresc lumea entertainment-ului online. Cu peste 2,5 milioane de abonați pe YouTube și milioane de vizualizări pe clip, este unul dintre cei mai urmăriți creatori de conținut din România.
Nu a vorbit public detaliat despre veniturile sale, dar dimensiunea audienței oferă indicii clare. Un canal cu 2,5 milioane de abonați activi și câteva milioane de vizualizări pe lună generează între 15.000 și 40.000 de euro lunar numai din AdSense. La asta se adaugă sponsorizările integrate, care pentru un creator de această dimensiune pornesc de la 10.000-20.000 de euro pe clip. Prezența activă pe TikTok adaugă și ea o parte consistentă. Estimările agregate plasează averea sa totală undeva între 700.000 și 1,2 milioane de euro, incluzând economii, investiții și proprietăți, deși fără declarații publice precise rămâne o aproximare.
Locul 3, Jamila Cuisine – YouTube, TikTok, Instagram
Avere estimată: 1.000.000 – 1.500.000 €
Jamila e un caz unic în peisajul românesc. Nu face vlogging de lifestyle, nu apare la petreceri și nu postează fotografii de pe yacht-uri. Face mâncare. Și a construit, cu rețete simple și o energie caldă, cea mai mare audiență de cooking din România și una dintre cele mai mari din Europa de Est.
Canalul ei de YouTube numără peste 2,5 milioane de abonați, cu vizualizări totale care depășesc un miliard — o cifră pe care puțini creatori de conținut din România o ating. Pe TikTok și Instagram are alte milioane de urmăritori. Nișa de cooking are un avantaj față de entertainment-ul general: publicul e specific și convertește mai ușor la produse alimentare, ceea ce înseamnă colaborări mai bine plătite pe unitate. A colaborat cu Kaufland, Auchan și branduri internaționale de ustensile și ingrediente, și a lansat produse proprii. Nu vorbește public despre bani, dar un canal cu un miliard de vizualizări și colaborări constante cu lanțuri mari de retail generează, conservator estimat, venituri anuale de câteva sute de mii de euro, cu o avere acumulată în timp estimată la 1-1,5 milioane de euro.
Locul 2, Selly – YouTube, TikTok, Instagram
Avere estimată: 1.500.000 – 2.000.000 €
Selly e cel mai cunoscut creator de conținut din România și, la 24 de ani, unul dintre cei mai tineri oameni din țară cu o avere de această dimensiune. A început să facă bani la 13 ani din Google AdSense și nu s-a oprit niciodată.
Firma lui principală, Selly Media Network, a înregistrat o cifră de afaceri de 10,56 milioane de lei în 2024. Selly însuși a confirmat că câștigă 35.000 de euro pe lună numai din YouTube, la care se adaugă colaborările cu branduri și veniturile din festivalul Beach, Please! — unul dintre cele mai mari festivaluri de muzică urbană din România, cu artiști internaționali și zeci de mii de spectatori pe ediție. A produs și cinci filme de cinema cu rulări comerciale reale și a fost fondator al trupei 5GANG, care a dominat YouTube-ul românesc ani la rând. Gura lumii spune că Selly a făcut primul milion de euro la 19 ani. Averea totală estimată astăzi, incluzând proprietăți, investiții și economii, se ridică la 1,5-2 milioane de euro.
Locul 1, Dorian Popa – YouTube, Instagram, TikTok
Avere estimată: 3.000.000 – 5.000.000 €
Dorian Popa e, cu mult, cel mai bogat influencer din România — și diferența față de restul topului e semnificativă. Nu e doar creator de conținut, e un antreprenor cu un portofoliu real de afaceri în spatele brandului personal.
Cifrele sunt, în mare parte, declarate chiar de el. „Fac 40.000 în cea mai proastă lună. Cea mai bună, între 70.000 și 80.000 de euro”, a spus Dorian Popa public. Numai în 2022 a raportat un profit de 2 milioane de euro, confirmând că averea totală e „mai mult” decât atât, fără să dea detalii exacte. A declarat că în ultimii cinci ani a investit și cheltuit circa 4 milioane de euro — bani care provin din online, afaceri imobiliare și alte surse. Obiectivul lui declarat e să ajungă la 15-20 milioane de euro avere.
Complexul rezidențial Hatz Residence din Domnești, în care a investit peste 500.000 de euro pe teren și construcție, include 14 vile vândute la 200.000 de euro bucata — adică potențial 2,8 milioane de euro din acest singur proiect. Vila lui personală e evaluată la 400.000 de euro. La asta se adaugă lanțul de shaormerii și trei firme active prin care trec veniturile din spectacole, drepturi de imagine și colaborări. Averea totală estimată, incluzând imobiliare, firme, investiții și economii, se ridică la 3-5 milioane de euro — și e în creștere.
Ce îi diferențiază pe cei cinci
Dacă te uiți la toți cei cinci, există un pattern clar. Nimeni dintre ei nu s-a îmbogățit exclusiv din vizualizări sau din like-uri. Toți au transformat atenția online în ceva mai concret — afaceri, festivaluri, produse proprii, imobiliare. Platforma e doar punctul de plecare, nu destinația.
Al doilea lucru comun e consistența. Selly e activ de 13 ani. Dorian Popa de aproape la fel. Adelina Pestrițu de peste un deceniu. Jamila de ani buni. Nu sunt fenomene de o lună — sunt prezențe constante care au acumulat încredere în timp, iar încrederea se convertește în bani mai fiabil decât orice algoritm.
Și al treilea element, poate cel mai greu de replicat: toți au știut să negocieze și să reinvestească. Diferența dintre un influencer care câștigă 5.000 de euro pe o colaborare și unul care câștigă 50.000 pentru aceeași expunere e, adesea, cine a stat la masă să negocieze. Iar banii câștigați au mers înapoi în afaceri — nu pe vacanțe și gadgeturi.
Concluzie
Piața de influenceri din România e mai matură și mai valoroasă decât arată la suprafață. Cei cinci din acest top nu sunt vedete care au avut noroc — sunt antreprenori care au înțeles că vizibilitatea online e o resursă care trebuie transformată rapid în ceva real, înainte să se schimbe algoritmul sau să apară altcineva mai tânăr.
Dacă vrei să construiești ceva similar, lecția nu e să postezi cât mai mult. E să gândești de la început ce construiești, nu doar ce postezi. Conținutul e reclama. Afacerea e altceva.
